Apple Inc. est l'une des entreprises technologiques les plus précieux dans le monde , et si la société ne discute pas son marché cible pour ses produits informatiques publics , des études montrent régulièrement que Apple est une prime à prix marque , ce qui tend à cibler les personnes qui sont plus à l'aise . Certaines études montrent également les utilisateurs d'Apple à être plus jeunes et se considèrent comme des adopteurs précoces de nouvelles technologies. En moyenne , la plupart des produits de la gamme Mac d'Apple sont plus cher que ses concurrents Microsoft Windows . Contexte

Lors d'une conférence téléphonique revenus d'Apple en Octobre 2008 , lors d'une récession économique, le PDG d'Apple Steve Jobs a déclaré que la société ne serait pas couper les prix de ses ordinateurs Mac , même si certains consommateurs peuvent choisir d'acheter plus bas PC - prix . Jobs a dit qu '«il ya des clients, nous (Apple) choisissons de ne pas servir. Nous ne savons pas comment faire un ordinateur à 500 $ , ce n'est pas un morceau de ferraille . " Il a en outre expliqué que Apple a eu " beaucoup de succès en se concentrant sur certains segments du marché et ne pas essayer d'être tout pour tout le monde ... " Selon CNET , les déclarations Jobs indiquent que Apple a cherché à continuer à cibler les clients qui sont moins sensibles au prix , même dans des conditions économiques difficiles.
Démographie

En Avril 2011 , l' intelligence collective site Hunch.com sondé 388 315 de ses utilisateurs de comparer les données démographiques et les traits de personnalité des utilisateurs de Mac et de PC. Selon l'enquête , les utilisateurs de Mac étaient 22 pour cent plus susceptibles que les utilisateurs de PC de se situer entre les âges de 18 et 34 ans. Cinquante- huit pour cent des utilisateurs de Mac se sont identifiés comme «libéral », comparativement à 36 pour cent des utilisateurs de PC qui ont dit la même chose. En outre, les utilisateurs de Mac sont plus susceptibles que les utilisateurs de PC à vivre dans une ville, et étaient plus susceptibles que les utilisateurs de PC à vouloir être « perçue comme unique et différente de faire ma propre marque. " Une autre conclusion importante est que les utilisateurs de PC étaient 36 pour cent plus susceptibles que les utilisateurs de Mac à se considérer comme « adopteurs plus tard. "
Stratégies de marketing

En Mars 2007, Hitwise, un cabinet d' intelligence marketing , analysé et comparé les campagnes de marketing de Apple et Microsoft . Cette année , Microsoft a présenté son nouveau système d'exploitation Windows Vista, alors qu'Apple a lancé son iPhone. Selon les données démographiques Hitwise , plus de trafic vers le site américain Microsoft entre Janvier et Février 2007 était de personnes âgées de plus de 35, alors que la majorité du trafic vers le site d'Apple étaient moins de 35 ans . Le porte-parole sur le site promotionnel Windows Vista était l'acteur Tom Skerritt , alors âgé de 73 ans . Par comparaison , Apple au moment courait une série de publicités mettant en vedette un jeune, habillé décontracté " utilisateur Mac ", joué par Justin Long, et un , vêtu " utilisateur de PC , " plus plus formel joué par John Hodgman . Dans un article de Juin 2006 à Slate Magazine, Seth Stevenson a écrit que les publicités étaient destinées par Apple pour montrer les utilisateurs de Mac comme «cool» et les utilisateurs de PC comme le "nerd ".
Utilisateurs d'iPhone
Photos

analyste de Forrester Research Ted Schalder comparé les caractéristiques démographiques des utilisateurs de l'iPhone avec d'autres smartphones dans une étude Juin 2009. La recherche a montré que les utilisateurs d'iPhone ont tendance à être plus jeunes et ont dépensé en moyenne 11 $ de plus par mois sur leur facture de téléphone que les autres utilisateurs de smartphones . En outre, 67 pour cent des utilisateurs de l'iPhone a eu un revenu familial de $ 70,000 ou plus, comparativement à 61 pour cent pour tous les utilisateurs de smartphones .
Creative Professionals

autre segment cible majeure pour Apple, selon un article paru Août 2007 Silicon.com , des développeurs , photographes et professionnels créatifs qui utilisent son Mac Pro de bureau ou ordinateurs MacBook Pro portable , conçu pour des performances graphiques. En outre, Apple offre Pro, un logiciel de montage vidéo Final Cut qui est une norme pour beaucoup la télévision et professionnels du cinéma .